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<Evolution of Memes>

 

Meme als politische Partizipation

 

 

Politische Partizipation

- traditionell = wählen, in Partei eintreten

(bei jüngeren Bürgern war es früher am wenigsten wahrscheinlich, dass sie sich daran beteiligen würden)

--> heute = bloggen, kommentieren, diskutieren,...

Die Idee von Massenprotesten (Arab Spring, Occupy) war memetisch!

2011 war die "Person des Jahres" im Times-Magazin "der Demonstrant" (Bottom Up)

Jedes größere (politische) Ereignis in den letzten Jahren hat eine Flut von Memen ausgelöst :-)

 

 

Virals zur Überzeugung/politischen Fürsprache

 

US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 = 1. Web2.0-Wahlkampf

Audiovisuelle Clips: "Obama Girl", "Yes We Can", "Wassup" = Virals

Virals sind äußerst einflussreich ---> persönliche Empfehlung sehr wichtig für die Entscheidung der Wähler

(Gruppenzwang)

Studie von Travis Ridout (Politikwissenschaftler): untersucht meistgesehene Youtube Videos im Obama-Wahlkampf

- offizielle Videos von Wahlkampfteams = ca. 60.000Views

- Videos von Bürgern = ca. 800.000 Views

- Videos von Blogger-Gruppen, kleinen Medienfirmen = ca. 2,5Mio Views

(professionell ausgestattete Medienproduktionen, aber unabhängig)

Wahlkampfteams unterstützten allerdings die Verbreitung!

 

Besonders wichtig sind die "führenden" politischen Blogs (Bsp. Fefe, Netzpolitik.org)

- diese Blogger "krönen" Inhalte zum Viral

(politische Blogs bilden ein Netzwerk, das Inhalte teilt)

 

---> hierarchische Verbreitung, um in hierarchischem System etwas bestimmtes zu erreichen

= Top-Down-Überzeugung

bleibt viral, wird nicht memetisch

 

 

 

Meme als Graswurzelaktion/Diskurs

 

Ryan Milner: Occupy Wallstreet und memetische Bilder - mediale Ermächtigung der Bürger

 

Kollektives Handeln

- erfordert viel Organisation (z.B. Greenpeace)

- Kerngruppe dirigiert Aktionen

- sammelt Spenden/Vereinsgelder

(ähnlich Parteiwerbung)

 

Konnektives Handeln

- personalisiertes Teilen über Mediennetzwerke

- digitale Plattformen übernehmen organisatorische Aufgaben und geben Struktur

- Crowdsourcing von Inhalten, keine Spendengelder notwendig

- niemand sagt, wo's lang geht, alle entscheiden unabhängig

(egalitär, nicht autoritär)

 

Beispiel: "Put People First" - Textbox - Your Message to the G20 (Climate Change)

- gemeinsames Gerüst, das nach Variationen verlangt

- Meme verbinden Persönliches und Politisches

---> erlaubt gemeinsame Aktion/Anschluss an eine Gruppe, ohne Individualität aufgeben zu müssen

---> vernetzter Individualismus :-)

 

Occupy

Ursprung unklar (Adbusters, Anonymous?)

Adbusters: Culture Jamming /Cultural Hacking, Manifest der Antiwerbung

"Große Firmen produzieren Meme ---> Wir brauchen Gegenmeme!"

tommy hilfiger

 

Aneignen von Werbung ---> Subversion/Umdeuten ---> wieder in den Strom einschleusen (tag: Tommy Hilfiger)

Ballerina auf Wallstreet-Bulle: Auf dem Wahrzeichen des Kapitalismus wird getanzt!

free iPhone

 

"I am the 99%" - Mem

- Aussage: 1% der Bevölkerung besitzt fast alles, 99% werden ausgebeutet, Fehler im System

- Person hält Schild hoch, das ihre persönliche Geschichte beschreibt, endet mit dem Spruch "I am the 99%"

---> vernetzter Individualismus

- gewöhnliche Menschen halten ähnliche Zettel in den Händen (hohes Identifikationspotenzial, Nachahmung einfach)

99 percent

+ 53% Meme: nur 53% zahlen Einkommensteuer, "hartarbeitende" konservative Bürger...

===> vielstimmige Mem-basierte Diskussion!

 

Es gibt auch viele humorvolle Meme zum Thema Occuy, die sich an der Popkultur orientieren (Beispiel Star Wars)

occupy starwarsfascism starwars obvious

 

---> durch subversive Nutzung altbekannter Inhalte (Popkultur) und Humor erreichen die politischen Botschaften mehr Menschen

---> kann zu Depolitisierung führen, indem der memetische Prozes die ernsten Anteile zugunsten der humorvollen abschwächt...

 

 

Wie funktionieren politische Meme? (Fotos)

Beispiel "Pepper Spraying Cop": 1 Foto ---> memetischer Diskurs

Erfolgsanalyse: Politische Auftritte in den Medien - Wechselspiel von Vorderbühne und Hinterbühne

Vorderbühne = Hauptschauplatz, Selbstdarstellung vor Publikum

Hinterbühne = privater Bereich, Intimität, Authentizität

- hier wird Selbstdarstellung eingebüßt

- aufgrund von Mobiltelefonen und Internet ist Hinterbühne weniger verborgen (Leaks)

---> Skandale ---> Politiker müssen sich entschuldigen (Bsp. Lewinsky-Clinton)

 

Offizielle politische Fotos: strategische Inszenierung der Hinterbühne, die auf Vorderbühne präsentiert wird

---> Meme entlarven diese Fotos als nicht authentisch

 

Beispiel Nethanyahu-Shalit-Foto:

- aus Hamas-Gefangenschaft freigekaufter Soldat wiedervereint mit Familie, Netanyahu steht grinsend daneben

- Leute empfinden diese Inszenierung als Ausschlachten eines intimen Moments des Soldaten

netanyahu mem

---> Bibi Bombing Meme (nicht zu verwechseln mit Bibi and the Bomb)

bibi bombbibi bomb

 

Auch Politiker versuchen zu fälschen und ernten kollektiven Spott.

(Sarkozy was there, 3 schwebende chinesische Beamte)

Politische Meme = gutes Übungsgelände zur Beobachtung und Bewusstwerdung politischer Manipulation

---> Niemand wird gerne verarscht!

---> User demonstrieren das Wissen um die Manipulation und die Kompetenz, selbst Medien zu machen

===> völlig neue Ebene der politischen Partizipation :-D

 

 

 

Meme als demokratische Subversion

China - Internet wichtige Arena des öffentlichen Diskurses

---> Zensur durch Blockieren von Suchbegriffen

"Für eine harmonische Gesellschaft" Präsident Hu Jintao

---> Codesprache entwickelt sich ---> geschlossene Blogs wurden "harmonisiert" ---> "Harmonie" auf Index

---> Schriftzeichen verschoben = "Flusskrebs" ---> Flusskrebs-Mem :-)

 

Porno-Zensur (+ Zensur politischer Inhalte unter diesem Deckmäntelchen)

---> Grass Schlamm Pferd (klingt wie "Fick deine Mutter!")

"Grass-Schlamm-Pferde besiegen böse Flußkrebse, die ihr Weideland bedrohen."

Kinderlied, aber klingt sexuell.

 

Vorreiter: Ai Weiwei

---> sehr viele memetische Reaktionen, Aufmerksamkeit auch in anderen Ländern!

Subversive Symbole als verschlüsselte Sprache = Ausdruck des Widerstands

Flusskrebs und Grass Schlamm Pferd werden kommerzialisiert und als Kuscheltiere verkauft.

"Internetnutzer werben kostenlos für die Produkte."

Mit der Einverleibung durch den Markt wird Subkultur/Kritik zum Mainstream. (John Fiske)

Ist die Gier vielleicht der wunde Punkt des Kapitalismus?

 

 

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Fazit Politische Meme:

Früher: politische Witze im kleinen Kreis, mündlich

Heute: Internet als "Treffpunkt" verfeindeter Lager, stark visuell

- (humorvolle) Vermischung von Politik & Popkultur erreicht Massen

- interpretierbar, Bedeutungsvielfalt

 

---> Bottom-Up-Politik